Wenn Werbung Sprüche klopft. Phraseologismen in Werbeanzeigen.

DIPF | Leibniz-Institut für Bildungsforschung und Bildungsinformation

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Literaturnachweis - Detailanzeige

Autor/in	Janich, Nina
Titel	Wenn Werbung Sprüche klopft. Phraseologismen in Werbeanzeigen.
Quelle	In: Der Deutschunterricht, 57 (2005) 5, S. 44-53Infoseite zur Zeitschrift Verfügbarkeit
Beigaben	Literaturangaben
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	gedruckt; Zeitschriftenaufsatz
ISSN	0340-2258
Schlagwörter	Didaktische Grundlage; Deutsch; Deutschunterricht; Linguistik; Phraseologie; Schlagzeile; Semantik; Sprache; Sprachgebrauch; Syntax; Text; Textlinguistik; Werbung; Sprachwissenschaft; Modifikation; Slogan; Werbetext
Abstract	Werbesprache wird häufig als besonders anfällig für sprachliche Stereotypen und Floskeln angesehen. Eine Untersuchung von Phraseologismen in Schlagzeilen und Slogans aktueller Anzeigen zeigt jedoch, dass sie zweierlei Funktionen übernehmen: Einerseits dienen sie in unmodifizierter Form der kognitiven Entlastung und der Anknüpfung an Vertrautes, andererseits sind sie - sprachspielerisch modifiziert - Mittel der bewussten sprachlichen Gestaltung, um besondere stilistische Effekte wie Mehrdeutigkeit, Witz und Anschaulichkeit zu erzielen. (Orig.).
Erfasst von	Landesinstitut für Schule, Soest
Update	2006/3

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