Attraktivität, Image und Personalmarketing der öffentlichen Verwaltung.

Autor/inn/en	Barth-Farkas, Faye; Hagelskamp, Carolin; Ringeisen, Tobias
Titel	Attraktivität, Image und Personalmarketing der öffentlichen Verwaltung.
Quelle	In: Verwaltung & Management, 29 (2023) 6, S. 254-265 PDF als Volltext Link als defekt meldenVerfügbarkeit
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	online; Zeitschriftenaufsatz
ISSN	0947-9856
DOI	10.5771/0947-9856-2023-6-254
Schlagwörter	Image; Wahrnehmung; Betriebsklima; Marketing; Personalbeschaffung; Unternehmenskultur; Arbeitsplatzsicherheit; Tätigkeitsmerkmal; Studienmotivation; Verwaltungswissenschaft; Öffentliche Verwaltung; Arbeitgeber; Student; Berlin; Deutschland
Abstract	"In dem Beitrag werden Ergebnisse einer Studie dargestellt, mit der untersucht wurde, (1) welche Merkmale sich Studierende der öffentlichen Verwaltung (ÖV) von einer attraktiven Berliner ÖV als Arbeitgeber wünschen, (2) wie die Studierenden das Image der Berliner ÖV wahrnehmen und (3) wie Personalmarketing Arbeitgebermerkmale bestmöglich an zukünftige Bewerber:innen kommunizieren kann. Die Ergebnisse aus einer Erhebung über Fragebogen mit Erstsemestern (N=700) werden durch die inhaltsanalytische Auswertung von drei Fokusgruppen mit Studierenden (N=15) qualitativ bewertet. Ergänzend wurde ein Workshop mit 23 Personal-Expert:innen der Berliner ÖV durchgeführt. Im Ergebnis zeigt sich, dass der Begriff der Sicherheit die empfundene Arbeitgeberattraktivität der ÖV dominiert. Eine gute Arbeitsatmosphäre und abwechslungsreiche Aufgaben tragen besonders zu einer positiven Einschätzung der ÖV bei. Die Studierenden hadern mit einem von ihnen empfundenen Imagekonflikt der ÖV. Entsprechende Handlungsempfehlungen für das Personalmarketing werden diskutiert." Die Untersuchung bezieht sich auf den Zeitraum 2019-2022 (Autorenreferat, IAB-Doku).
Erfasst von	Institut für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung, Nürnberg
Update	2024/2