Geomarketing von Hochschulen. Zunehmende Nachfrageorientierung und professionelles Marketing von Hochschulen.

Autor/inn/en	Langer, Markus F.; Herdin, Gunvald
Titel	Geomarketing von Hochschulen. Zunehmende Nachfrageorientierung und professionelles Marketing von Hochschulen.
Quelle	In: Wissenschaftsmanagement, 16 (2010) 5, S. 16-17Infoseite zur Zeitschrift PDF als Volltext kostenfreie Datei Link als defekt meldenVerfügbarkeit
Beigaben	Abbildungen 1
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	online; gedruckt; Zeitschriftenaufsatz
ISSN	0947-9546; 2196-0321
Schlagwörter	Regionalentwicklung; Marketing; Werbung; Hochschulmarketing; Konzept; Student; Studienanfänger; Deutschland
Abstract	Die Orientierung von Hochschulen an der Nachfrage nach ihren Angeboten nimmt zu. Analog dazu entwickelt sich das Hochschulmarketing durch Professionalisierung und Differenzierung weiter. Dazu gehört, dass nun auch Ansätze des Geomarketings im Kontext des Studierendenmarketings eingesetzt, vorgestellt und diskutiert werden. Für die zunehmende Bedeutung und Differenzierung des Hochschulmarketings gibt es grundsätzlich zwei Begründungskontexte. Zunächst räumten zahlreiche Hochschulrechtsreformen den Hochschulen in den letzten Jahren immer mehr Freiheitsgrade bei der Auswahl ihrer Studierenden ein; gleichzeitig steigt die Outputorientierung bei der Hochschulfinanzierung. Die Hochschulen erhalten demgemäß einen starken Anreiz, die "richtigen" Studienbewerber auswählen. (HoF/Text übernommen).
Erfasst von	Institut für Hochschulforschung (HoF) an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg
Update	2011/2