Hochschulmarketing in Deutschland. Chancen und Herausforderungen.

Autor/in	Wefers, Ulrike
Titel	Hochschulmarketing in Deutschland. Chancen und Herausforderungen. Gefälligkeitsübersetzung: University marketing in Germany. Opportunities and challenges.
Quelle	Saarbrücken: VDM Verl. Müller (2007), VII, 147 S.Verfügbarkeit
Beigaben	Tabellen 25; grafische Darstellungen; Literaturangaben S. [148-158]
Zusatzinformation	Inhaltsverzeichnis
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	gedruckt; Monografie
ISBN	978-3-8364-0976-6
Schlagwörter	Methode; Politik; Reformpolitik; Marketing; Hochschule; Deutschland
Abstract	Ziel der Untersuchung ist es zu prüfen, ob Hochschulmarketing ein geeignetes Mittel für Universitäten darstellt, um sich im nationalen und internationalen Bildungswettbewerb zu behaupten, und welche Besonderheiten bei der Übertragung des Marketing-Konzepts auf Universitäten zu beachten sind. Zunächst wird ein Überblick über das deutsche Hochschulwesen gegeben und auf aktuelle Reformbemühungen eingegangen. Hochschulmarketing wird in das Feld der Marketingkunde eingeordnet und hinsichtlich Rahmenbedingungen, Segmenten (Absatz, Public, Beschaffung) und Strategiebezug umrissen. Dann wird eine theoretische Marketingkonzeption für Hochschulen skizziert, die Marketingforschung, -ziele, -strategien und -instrumente berücksichtigt. Anhand eines Fallbeispiels (Universität Potsdam) wird exemplarisch gezeigt, wie Marketingtechniken an einer Hochschule zum Einsatz kommen und wo Potenziale und Schwachstellen liegen. (ICE2). Die Untersuchung enthält quantitative Daten.
Erfasst von	GESIS - Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften, Mannheim
Update	2008/2