Alkohol und Werbung. Auswirkungen der Alkoholwerbung auf das Konsumverhalten bei Kindern und Jugendlichen.

Institution	Deutschland / Bundesministerium für Gesundheit
Titel	Alkohol und Werbung. Auswirkungen der Alkoholwerbung auf das Konsumverhalten bei Kindern und Jugendlichen.
Quelle	Baden-Baden: Nomos-Verl. (2002), 71 S.Verfügbarkeit
Zusatzinformation	Inhaltsverzeichnis
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	gedruckt; Monografie
ISBN	3-7890-8136-1
Schlagwörter	Jugendschutz; Kind; Literaturanalyse; Alkoholkonsum; Werbung; Expertise; Prävention
Abstract	Gegenstand der vorliegenden Expertise ist die Einschaetzung des Einflusses von Alkoholwerbung auf den Alkoholkonsum bei Kindern und Jugendlichen auf der Basis einer Literaturanalyse. Anhand von drei Forschungsansaetzen - oekonometrischen Studien, Befragungen und Experimenten - wird die Wirkung von Alkoholwerbung untersucht. Nach oekonometrischen Studien ist der Einfluss von Werbung auf den Alkoholkonsum generell sehr gering, dagegen der des Preises der Alkoholika sehr hoch. Ueber die Rolle der Werbung auf den Konsum bei Kindern und Jugendlichen gibt es in den bisherigen Studien keine eindeutigen Aussagen. Wohl zeigte sich, dass Kinder, die Alkoholwerbung ausgesetzt waren, positivere Alkoholwirkungen erwarteten als jene, die Werbung fuer Softdrinks sahen. Eine zentralere Rolle spielt beim Alkoholkonsum dieser Altersgruppe der Einfluss der Peergroup. Insgesamt, so das Fazit dieser Literaturanalyse, beeinflusst Werbung den Alkoholkonsum bei Kindern und Jugendlichen nur wenig, und wenn dann vor allem bei hoher emotionaler Akzeptanz der Werbung bei Kindern und Jugendlichen. Abschliessend werden noch Vorschlaege fuer Praeventivmassnahmen diskutiert, wie z.B. die Regulierung der Verfuegbarkeit von Alkoholika, Programme in Erziehungseinrichtungen oder Aufklaerungskampagnen in Massenmedien. (DJI/Sd).
Erfasst von	Deutsches Jugendinstitut, München
Update	2004_(CD)