Marketing als Konzeption des Wissenschaftsmanagements.

Autor/in	Fritz, Wolfgang
Titel	Marketing als Konzeption des Wissenschaftsmanagements.
Quelle	Braunschweig: Inst. für Wirtschaftswiss. der Techn. Univ. (1995), 31 S., 2,43 MB PDF als Volltext kostenfreie Datei Link als defekt meldenVerfügbarkeit
Reihe	AP / Technische Universität Braunschweig. 95/17
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	online; Monografie; Graue Literatur
ISBN	3-930166-45-3
Schlagwörter	Management; Marketing; Wissenschaft; Hochschule; Arbeitspapier; Non-Profit-Organisation
Abstract	Das Marketing hat sich im Bereich der Privatwirtschaft als ein wesentlicher Erfolgsfaktor der Unternehmensführung erwiesen (vgl. Fritz, 1995a). Darüber hinaus ist das Marketing als Managementkonzeption auch auf den Sektor der öffenlichen Betriebe übertragen worden und wird dort bereits seit geraumer Zeit z. B. von öffentlichen Unternehmen erfolgreich praktiziert (vgl. Raffée/Fritz/Wiedmann, 1994). Jedoch hat die jüngere Diskussion um eine zukunftsträchtige, betriebswirtschaftlich akzentuierte Konpetion des Wissenschaftsmanagements das Marketing als eine mögliche Orientierung noch kaum entdeckt, trotz der immer wieder betonten Notwendigkeit einer stärkeren Matktausrichtung der Wissenschaft und ihrer Institutionen (vgl. Horváth, 1993, S. 88). In diesem Beitrag werden daher die moderne Konzeption des Marketing näher erläutert und Ansatzpunkte für eine marketing-orientierte Steuerung der Wissenschaft verdeutlicht. Dies geschieht unter besonderer Berücksichtigung einer zentralen Wissenschaftsinstitution: der Universität.
Erfasst von	ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Kiel
Update	2012/2