The Institution of Advertising: Predictors of Cross-National Differences in Consumer Confidence.

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Autor/inn/en	Zinkhan, George M.; Balazs, Anne L.
Titel	The Institution of Advertising: Predictors of Cross-National Differences in Consumer Confidence.
Quelle	In: Journalism and Mass Communication Quarterly, 75 (1998) 3, S.535-47Verfügbarkeit
Sprache	englisch
Dokumenttyp	gedruckt; Zeitschriftenaufsatz
ISSN	1077-6990
Schlagwörter	Advertising; Consumer Economics; Cross Cultural Studies; Cultural Differences; Cultural Traits; Foreign Countries; Higher Education; Media Research; Predictor Variables + Suchen Sie Ihr Suchwort? Werbung; Konsumökonomie; Cultural comparison; Kulturvergleich; Kultureller Unterschied; Ausland; Hochschulbildung; Hochschulsystem; Hochschulwesen; Medienforschung; Prädiktor
Abstract	Contributes to scholarship on advertising and cross-cultural studies by exploring cultural factors affecting customer confidence in advertising. Uses a sample of 16 European nations to test G. Hofstede's theory of cross-national values. Finds that Hofstede's dimensions of uncertainty avoidance, masculinity, and individualism are important predictors of advertising confidence. (SR)
Erfasst von	ERIC (Education Resources Information Center), Washington, DC

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