Using Humorous Programs as a Vehicle for Humorous Commercials.

DIPF | Leibniz-Institut für Bildungsforschung und Bildungsinformation

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Autor/inn/en	Perry, Stephen D.; und weitere
Titel	Using Humorous Programs as a Vehicle for Humorous Commercials.
Quelle	In: Journal of Communication, 47 (1997) 1, S.20-40Verfügbarkeit
Sprache	englisch
Dokumenttyp	gedruckt; Zeitschriftenaufsatz
ISSN	0021-9916
Schlagwörter	Communication Research; Content Analysis; Higher Education; Humor; Persuasive Discourse; Sex Differences; Television Commercials; Television Viewing + Suchen Sie Ihr Suchwort? Kommunikationsforschung; Inhaltsanalyse; Hochschulbildung; Hochschulsystem; Hochschulwesen; Humoristische Darstellung; Persuasion; Persuasive Kommunikation; Sex difference; Geschlechtsunterschied; Fernsehkonsum
Abstract	Shows that an increased level of humor in commercials was beneficial to recall and purchase intention; increased humor in the television program was detrimental to recall of products advertised; and gender interacted with program humor levels, such that products were viewed less negatively by men when they were exposed to commercials in a more humorous program context. (SR)
Erfasst von	ERIC (Education Resources Information Center), Washington, DC
Update	2004/1/01

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