An Inoculation Theory Explanation for the Effects of Corporate Issue/Advocacy Advertising Campaigns.

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Autor/inn/en	Burgoon, Michael; und weitere
Titel	An Inoculation Theory Explanation for the Effects of Corporate Issue/Advocacy Advertising Campaigns.
Quelle	In: Communication Research, 22 (1995) 4, S.485-505Verfügbarkeit
Sprache	englisch
Dokumenttyp	gedruckt; Zeitschriftenaufsatz
ISSN	0093-6502
Schlagwörter	Advertising; Audience Response; Communication Research; Higher Education; Student Attitudes + Suchen Sie Ihr Suchwort? Werbung; Zuschauerverhalten; Kommunikationsforschung; Hochschulbildung; Hochschulsystem; Hochschulwesen; Schülerverhalten
Abstract	Indicates that issue/advocacy advertising inoculates against attitude change among undergraduate students, while simultaneously protecting sponsors against slippage in ratings of source credibility, after exposure to a persuasive attack on behalf of an opposing position. (SR)
Erfasst von	ERIC (Education Resources Information Center), Washington, DC

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