Literaturnachweis - Detailanzeige
| Autor/in | Rentel, Nadine |
|---|---|
| Titel | Massenmedien im Spannungsfeld deutsch-französischer Kommunikation. Die deutsche und französische Anzeigenwerbung der Gegenwart zwischen Kulturgebundenheit und Globalisierbarkeit. |
| Quelle | In: Zeitschrift für romanische Sprachen und ihre Didaktik, 4 (2010) 2, S. 33-57 |
| Beigaben | Abbildungen |
| Sprache | deutsch; französische Zitate |
| Dokumenttyp | gedruckt; Zeitschriftenaufsatz |
| ISSN | 1863-1622 |
| Schlagwörter | Kultur; Korpusanalyse; Textsorte; Vergleichende Analyse; Französischunterricht; Anzeigenwerbung; Globalisierung; Werbung; Interkultureller Vergleich; Deutschland; Frankreich |
| Abstract | Die interkulturelle Perspektive im Kontext der Analyse von Werbekommunikation geht von der Hypothese aus, dass jede Form von Kommunikation kulturgebunden ist und damit kulturellen Traditionen folgt. Sie beschäftigt sich u.a. mit der Frage, ob es möglich ist, "globale" bzw. standardisierte Werbung zu betreiben - d.h. ein identisches Konzept in unterschiedlichen Kulturen zu verwenden -, oder ob die Gestaltung von Werbekommunikaten an die Bedürfnisse der Zielkultur angepasst werden muss. Im Zentrum des Beitrags steht die Analyse der unterschiedlichen Teiltexte von Werbeanzeigen in Hinblick auf kulturelle Divergenzen, die anhand ausgewählter Beispiele illustriert werden. Ziel ist es, die mit der Konzeption von Werbebotschaften Beauftragten für die allgemeine Kulturgeprägtheit werblicher Kommunikation zu sensibilisieren. Die Beispiele sind einem Korpus von jeweils 100 deutschen und französischen Werbeanzeigen entnommen, die in den Jahren 2008 und 2009 erschienen sind. |
| Erfasst von | Informationszentrum für Fremdsprachenforschung, Marburg |
| Update | 2012/1 |
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