Imagekampagnen zur dualen Berufsausbildung aus Sicht von Berufsbildungsfachleuten.

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Autor/inn/en	Ebbinghaus, Margit; Hucker, Tobias
Titel	Imagekampagnen zur dualen Berufsausbildung aus Sicht von Berufsbildungsfachleuten.
Quelle	In: Zeitschrift für Berufs- und Wirtschaftspädagogik, 109 (2013) 4, S. 556-578Infoseite zur Zeitschrift Verfügbarkeit
Beigaben	Literaturangaben
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	gedruckt; Zeitschriftenaufsatz
ISSN	0172-2875
Schlagwörter	Expertenbefragung; Image; Berufsausbildung; Berufswahl; Image; Ausbildungsplatznachfrage; Berufsprestige; Berufsausbildung; Berufsprestige; Ausbildungsplatznachfrage; Berufswahl; Duales Ausbildungssystem
Abstract	"Angesichts wachsender Ausbildungsplatzvakanzen setzen Politik und Wirtschaft verstärkt auf Imagekampagnen, um Jugendliche für eine duale Berufsausbildung zu gewinnen und dem drohenden Fachkräftemangel im mittleren Qualifikationsbereich zu begegnen. Der vorliegende Beitrag widmet sich der Frage, wie ausbildungsbezogene Imagekampagnen von Fachleuten beurteilt werden, die in unterschiedlichen Kontexten an der Konzeption, Gestaltung und Durchführung beruflicher Bildung mitwirken. Die Untersuchung erfolgt auf der Grundlage einer Online-Befragung, die das Bundesinstitut für Berufsbildung im Herbst 2012 unter Berufsbildungsexperten durchgeführt hat. Die Analysen zeigen, dass Imagekampagnen zur dualen Berufsausbildung höchst unterschiedlich gesehen werden und die jeweilige Sichtweise in einem engen Zusammenhang mit der institutionellen Zugehörigkeit der befragten Experten steht." (Autorenreferat, BIBB-Doku).
Erfasst von	Bundesinstitut für Berufsbildung, Bonn
Update	2014/4

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