Werbekampagnen: Crossmediale Synergien von TV, Radio und Online. Ergebnisse einer repräsentativen Onlinebefragung.

DIPF | Leibniz-Institut für Bildungsforschung und Bildungsinformation

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Autor/in	Franz, Gerhard
Titel	Werbekampagnen: Crossmediale Synergien von TV, Radio und Online. Ergebnisse einer repräsentativen Onlinebefragung.
Quelle	In: Media-Perspektiven, (2009) 10, S. 529-538Verfügbarkeit
Beigaben	Tabellen
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	gedruckt; Zeitschriftenaufsatz
ISSN	0170-1754
Schlagwörter	Wahrnehmung; Fernsehen; Medien; Rundfunk; Werbung; Wirkung; Online
Abstract	In der vorliegenden Studie werden die Ergebnisse einer repräsentativen Onlinebefragung (ab 14 Jahren) analysiert, um das Synergiepotenzial zwischen den Medien Fernsehen, Radio und Online für Werbekampagnen auszuloten. Synergieeffekte zeigen sich sowohl zwischen Fernsehen und Online als auch zwischen Radio und Online, wobei unterschiedliche Strategien für Viel- und Wenigseher bzw. Viel- und Wenighörer anzuwenden sind. So kommt es bei der crossmedialen Wirkungsoptimierung zunächst darauf an, Reichweite und eine ausreichend hohe Kontaktdosis aufzubauen. Hierzu empfiehlt es sich, unterschiedliche Onlineumfelder mit Fernsehen und Radio zu kombinieren, um Reichweite oder Kontakte zu maximieren. (DIPF/Orig.).
Erfasst von	DIPF \| Leibniz-Institut für Bildungsforschung und Bildungsinformation, Frankfurt am Main
Update	2010/3

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