Frauen in der Werbung. Realismus versus Idealismus - wie sieht sich die Zielgruppe lieber?

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Autor/in	Kohlweiss, Ulrike
Titel	Frauen in der Werbung. Realismus versus Idealismus - wie sieht sich die Zielgruppe lieber?
Quelle	In: Medien-Impulse, 1 (2006) 58, S. 71-74Infoseite zur Zeitschrift Verfügbarkeit
Beigaben	Illustrationen
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	gedruckt; Zeitschriftenaufsatz
ISSN	1029-3825
Schlagwörter	Identifikation; Frau; Medienwirkung; Werbung; Darstellungsform; Ideal; Wirkungsforschung
Abstract	In der Werbung dominieren nach wie vor Bilder von Frauen, die gemäß dem Schema "schlank, hübsch und jung" dem Schönheitsideal entsprechen. Der Artikel geht der Frage nach, welchen Effekt der Anblick von extrem dünnen und hübschen Frauen in der Werbung hat. Die Ergebnisse einer Zielgruppenbefragung haben gezeigt, dass der überwiegende Anteil der Frauen sich mit der "durchschnittlichen" Frau eher identifizieren als mit schlanken Models. Die Angaben der Studienergebnisse basieren auf einer Stichprobengröße von n=273. Zielgruppe waren junge Frauen im Alter zwischen 14 und 24 Jahren. Die Studie wurde im März/April 2006 anhand einer strukturierten Befragung mittels Fragebogen durchgeführt. (DIPF/Bal).
Erfasst von	DIPF \| Leibniz-Institut für Bildungsforschung und Bildungsinformation, Frankfurt am Main
Update	2007/2

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