Möglichkeiten und Grenzen einer identitätsorientierten Markenführung für Hochschulen.

DIPF | Leibniz-Institut für Bildungsforschung und Bildungsinformation

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Autor/in	Sandberg, Berit
Titel	Möglichkeiten und Grenzen einer identitätsorientierten Markenführung für Hochschulen.
Quelle	In: Hochschulmanagement, 1 (2006) 3, S. 68-73Infoseite zur Zeitschrift PDF als Volltext kostenfreie Datei (1); PDF als Volltext kostenfreie Datei (2) Link als defekt meldenVerfügbarkeit
Beigaben	Abbildungen 1; Literaturangaben 20
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	online; gedruckt; Zeitschriftenaufsatz
ISSN	1860-3025; 2194-0355
Schlagwörter	Öffentlichkeit; Wettbewerb; Hochschulmarketing; Hochschule; Deutschland
Abstract	Auf Basis marketingpolitischer Überlegungen geht die Autorin der Frage nach, inwieweit sich das Konzept der Marke auf Hochschulen übertragen lässt. Dazu diskutiert sie zunächst die Funktionen, die Hochschul-Marken für ihre Anspruchsgruppen erfüllen, um anschließend den Nutzen einer Markenpolitik für Hochschulen herauszuarbeiten. Differenziert stellt die Autorin dar, was genau die Markenidentität einer Hochschule ausmacht. Daraus leitet sie einzelne Identitätskomponenten ab. Abschließend wird kritisch reflektiert, inwieweit Hochschulen die Voraussetzung für die Bildung von Marken erfüllen und welche strukturellen Besonderheiten die Markensubstanz von Hochschulen schmälern. (HoF/Text übernommen).
Erfasst von	Institut für Hochschulforschung (HoF) an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg
Update	2007/2

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