Sind Geisteswissenschaften nützlich? Die Geisteswissenschaften im Diskurs der Marktfähigkeit.

Autor/in	Gülzow, Insa
Titel	Sind Geisteswissenschaften nützlich? Die Geisteswissenschaften im Diskurs der Marktfähigkeit. Gefälligkeitsübersetzung: Are humanities useful? Humanities in the discourse on market capability.
Quelle	Köln: Halem (2008), 111 S.Verfügbarkeit
Beigaben	grafische Darstellungen; Literaturangaben S. 109-111
Zusatzinformation	Inhaltsverzeichnis
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	gedruckt; Monographie
ISBN	978-3-938258-80-4
Schlagwörter	Legitimation; Kommerzialisierung; Marketing; Ökonomisierung; Wissenschaft; Geisteswissenschaften; Hochschule
Abstract	"Die Frage, ob die Geisteswissenschaften der Gesellschaft nutzen, führt in der Regel zu heftigen Debatten. Ja, sagen die einen und weisen auf Kollegen in der Wirtschaft hin. Nein, rufen die anderen, sie dürfen gar nicht nützlich sein! Die Verknüpfung von 'Nutzen' und 'Geisteswissenschaften' wirft Fragen auf, die auch im Hochschulmarketing noch nicht vollständig geklärt werden konnten. Wie unterscheidet sich Marketing im Hochschulbereich vom Marketing in der Wirtschaft? Wie funktioniert zeitgemäße Hochschulkommunikation zwischen steigendem Wettbewerbsdruck und Autonomiebewahrung? Wie können die Geisteswissenschaften einen Legitimationsdruck für politische Entscheidungen erzeugen, statt ihrerseits unter diesem zu stehen? Und welche Rolle kann Wissenschaftsmarketing in diesem Prozess spielen? Der vorliegende Band untersucht diese Fragen und entwickelt eine Definition von 'Wissenschaftsmarketing', die auf der Übertragung von Marketingkonzepten wie 'Nutzen', 'Kunde' oder 'Kosten' auf den Wissenschaftsbereich basiert. Neben dem kommerziellen Marketingbereich werden auch Konzepte der relativ jungen Disziplin 'Sozialmarketing' diskutiert." (Autorenreferat).
Erfasst von	GESIS - Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften, Mannheim
Update	2010/1