Literaturnachweis - Detailanzeige
| Autor/inn/en | Blüher, Romy; Pahl, Sabine |
|---|---|
| Titel | Der "Mere-Exposure"-Effekt und die Wahl von Produkten. Ein Experiment im Feld. |
| Quelle | In: Zeitschrift für Sozialpsychologie, 38 (2007) 3, S. 209-215 |
| Sprache | deutsch |
| Dokumenttyp | gedruckt; Zeitschriftenaufsatz |
| ISSN | 0044-3514 |
| Schlagwörter | Einstellungsänderung; Fotografie; Werbung; Einstellungsänderung; Wahlverhalten; Präferenz; Fotografie; Wahlverhalten; Konsumverhalten; Werbung; Präferenz |
| Abstract | Der "Mere-Exposure"-Effekt bezeichnet eine positive Einstellungsänderung gegenüber einem Reiz aufgrund der bloßen wiederholten Darbietung dieses Reizes (R. B. Zajonc, 1968). In der vorliegenden Studie wurde geprüft, ob sich "mere exposure" auch auf die Auswahl von Produkten auswirkt. Die 75 Versuchspersonen sollten Sehenswürdigkeiten benennen, die auf Fotografien abgebildet waren. In zwei Experimentalbedingungen waren unauffällig zusätzlich Plakate zu sehen, die entweder das Logo eines Zitronenbonbons ("zitro") oder eines Pfefferminzbonbons ("pfeffi") zeigten; in einer Kontrollbedingung waren keine Plakate zu sehen. Später konnten die Versuchspersonen als Dankeschön zwischen den beiden Produkten wählen. Personen, die vorher zitro-Plakaten ausgesetzt waren, wählten - wie die Kontrollgruppe - mehrheitlich Zitronenbonbons, wohingegen sich diese Präferenz bei Personen, die vorher pfeffi-Plakaten ausgesetzt waren, umkehrte: sie wählten mehrheitlich Pfefferminzbonbons. Theoretische und praktische Implikationen dieses Ergebnisses werden abschließend diskutiert. (ZPID). |
| Erfasst von | Leibniz-Institut für Psychologie, Trier |
| Update | 2008/1 |
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