Corporate Citizenship. Ein gemeinwohlorientierter Dialog von Unternehmen und Konsumenten.

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Autor/in	Heil, Steffen
Titel	Corporate Citizenship. Ein gemeinwohlorientierter Dialog von Unternehmen und Konsumenten.
Quelle	In: Forum Medienethik, (2003) 2, S. 64-69Verfügbarkeit
Beigaben	Anmerkungen 14
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	gedruckt; Zeitschriftenaufsatz
ISSN	0945-0173
Schlagwörter	Kommunikation; Kommunikationsforschung; Öffentlichkeitsarbeit; Soziales Handeln; Konsument; Sponsoring; Unternehmen; Wirtschaft; Dialog
Abstract	Im vorliegenden Artikel beschreibt der Autor die Funktionsweise und Auswirkungen von Corporate Citizenship, einer neuen aus den USA stammenden Unternehmensstrategie zur Imageverbesserung und Umsatzsteigerung durch gemeinwohlorientiertes Engagement. Hierbei wird die Funktion des Kommunikationsinstruments Öffentlichkeitsarbeit zur Ansehenssteigerung des Unternehmens betont. Die PR-Abteilungen nutzen dabei alle Kommunikationsmedien zur Kontaktaufnahme mit den Zielgruppen. Aus verschiedenen Studien geht hervor, dass Konsumenten bei Kaufentscheidungen den Einsatz von Firmen für wohltätige Zwecke berücksichtigen. Letztlich fordert der Autor die Wirtschaft auf, Corporate Citizenship-Aktivitäten zur Bewältigung gesellschaftlicher Probleme einzusetzen, so dass sowohl die Einzelunternehmen als auch die Öffentlichkeit davon profitieren. (DIPF/UH).
Erfasst von	DIPF \| Leibniz-Institut für Bildungsforschung und Bildungsinformation, Frankfurt am Main
Update	2005_(CD)

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