Literaturnachweis - Detailanzeige
| Titel | Der Prophet geht zum Berg. Werbung weltweit für deutsche Hochschulen und Wissenschaft. |
|---|---|
| Quelle | In: Letter / Deutscher Akademischer Austauschdienst, (2000) 4, S. 10-12 |
| Beigaben | Abbildungen 4 |
| Sprache | deutsch |
| Dokumenttyp | gedruckt; Zeitschriftenaufsatz |
| Schlagwörter | Ausländer; Student; Werbung; Hochschule; Gastwissenschaftler; Internationalisierung; Förderungsmaßnahme; Internationalisierung; Standortentwicklung; Standort Deutschland; Werbung; Hochschulmarketing; Hochschule; Ausländer; Student; Gastwissenschaftler |
| Abstract | Immer mehr Studierende sind weltweit mobil - doch von rund zwei Millionen Studenten, die sich außerhalb ihrer Heimat ausbilden lassen, studieren nur etwa sieben Prozent in Deutschland. Die USA liegen mit 30 Prozent auf dem Bildungsmarkt ganz vorn - und dort wie auch in Großbritannien oder Australien wird seit langem mit professionellem Marketing um Studenten geworben. An diesem Wettbewerb will sich Deutschland offensiv beteiligen. Einen lohnenden Effekt des Marketing sieht DAAD-Generalsekretär Christian Bode auch in der "Qualitätsentwicklung" an den Hochschulen: "Der Wettbewerb zwingt die Hochschulen, über ihre eigene Qualität nachzudenken und ihren internationalen Standort zu bestimmen. Mit Informationen über den Studienstandort Deutschland ist der DAAD inzwischen auf jährlich mehr als 40 Messen weltweit vertreten. Alle bisherigen Einzelaktivitäten sollen nun in ein Konsortium für Internationales Hochschulmarketing münden, vom DAAD und der Hochschulrektorenkonferenz gemeinsam gegründet. Unter dem Namen "Gate-Germany" (Guide to Academic Training and Education in Germany) will es die deutschen Hochschulen vom kommenden Jahr an beim professionellen Auslandsmarketing unterstützen. Für einen Mitgliedsbeitrag zwischen 2.000 und 5.000 Mark - je nach Größe der Hochschule - erhalten die Kunden zu ermäßigten Preisen einen Service, der von der Gestaltung attraktiver Messestände über die Marketing-Fortbildung bis zur individuellen Strategieberatung reicht. Weitere Initiativen werden im Artikel vorgestellt: Kompetenzzentrum für Hochschulmarketing (Competo), Konzertierte Aktion Internationales Marketing für den Bildungs- und Forschungsstandort Deutschland, Plakatausstellung "Research in Germany". (HoF/Text auszugsweise übernommen). |
| Erfasst von | Institut für Hochschulforschung (HoF) an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg |
| Update | 2002_(CD) |
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