Neue elektronische Werbeformen: Glaubwürdigkeit des Programms gefährdet?

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Autor/in	Herkströter, Dirk
Titel	Neue elektronische Werbeformen: Glaubwürdigkeit des Programms gefährdet?
Quelle	In: Media-Perspektiven, (1998) 3, S. 106-112Verfügbarkeit
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	gedruckt; Zeitschriftenaufsatz
ISSN	0170-1754
Schlagwörter	Gesellschaft; Jugend; Medien; Medienrecht; Rundfunk; Jugendschutz; Aufklärung (Information); Politik; Staatsvertrag; Konsum; Werbung; Rechtswissenschaft; Virtualisierung; Information; Deutschland
Abstract	Die Diskussion über eine rechtliche Verankerung neu aufkommender Werbeformen im digitalen Zeitalter wie Split-Screening und virtuelle Werbung bricht nicht ab, auch wenn der kürzlich vorgelegte Diskussionsentwurf des Vierten Rundfunkänderungsstaatsvertrages die Zulassung virtueller Werbung nicht mehr vorsieht. Der Autor kommt nach eingehender Prüfung der geltenden Werberechtsbestimmungen zu dem Ergebnis, dass die Verwendung virtueller Werbetechniken und die Nutzung von Split-screen-Verfahren im deutschen Fernsehen nicht zulässig sind. D. Herkströter sieht im Einsatz virtueller Werbung einen Verstoß gegen das Trennungsgebot von Werbung und Programm. (Quelle: Media Perspektiven, Heft 3/1998, S. 151).
Erfasst von	Bundesarbeitsgemeinschaft Kinder- und Jugendschutz, Berlin
Update	2007/1

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