Jugend und Werbung. Teil I: Projektbericht aus dem Innern des methodischen Labyrinths.

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Autor/in	Gast, Wolfgang
Titel	Jugend und Werbung. Teil I: Projektbericht aus dem Innern des methodischen Labyrinths.
Quelle	In: Medien praktisch, 22 (1998) 3, S. 23-27Verfügbarkeit
Beigaben	Abbildungen 3
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	gedruckt; Zeitschriftenaufsatz
ISSN	0171-3957
Schlagwörter	Qualitative Forschung; Rezeption; Jugend; Medien; Mediennutzung; Kind; Rezeptionsforschung; Konsumverhalten; Werbung
Abstract	Ausgangspunkt der vorgestellten Studie waren Beobachtungen zu Widersprüchen im "Medienverhalten von Jugendlichen gegenüber Werbung in verschiedenen Medien, ihre offensichtliche Marktorientierung im Bezug auf Kleidung, Sportgeräte etc. und ihr explizites Leugnen zwischen rezipierter Werbung und eigenem Verhalten". Das Erkenntnisinteresse der Untersuchung bestand insbesondere in der "Qualität der Wahrnehmung und Verarbeitung von Werbung". Für Jugendliche im Untersuchungszeitraum 1993/94 relevante Markenwerbung wurde in ihrem "Wirkungspotential" textanalytisch untersucht, um Interdependenzen zwischen "Werbetextangebot und Werbetextwahrnehmung" erkennbar werden zu lassen. Die untersuchte Stichprobe umfaßte jeweils 20 Probanden und Probandinnen unterschiedlicher Bildungsstufen der Altersgruppen: 12 bis 13, 16 bis 17 und 19 bis 20 Jahre. (DIPF/Kü/Text).
Erfasst von	DIPF \| Leibniz-Institut für Bildungsforschung und Bildungsinformation, Frankfurt am Main
Update	2000_(CD)

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