Zielgruppenbindung mittels Absolventenvereine als strategisches Marketinginstrument für deutsche Hochschulen.

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Autor/in	Trogele, Ulrich
Titel	Zielgruppenbindung mittels Absolventenvereine als strategisches Marketinginstrument für deutsche Hochschulen.
Quelle	In: Wissenschaftsmanagement, 3 (1997) 2, S. 82-89Infoseite zur Zeitschrift Verfügbarkeit
Beigaben	Literaturangaben 12; Abbildungen 5
Sprache	deutsch; deutsche Zusammenfassung; englische Zusammenfassung
Dokumenttyp	gedruckt; Zeitschriftenaufsatz
ISSN	0947-9546
Schlagwörter	Bildungsmanagement; Öffentlichkeitsarbeit; Förderungsmaßnahme; Übergang Studium - Beruf; Hochschule; Internationaler Vergleich; Hochschulabsolvent; Verband (Vereinigung); Deutschland; USA
Abstract	Am Beispiel amerikanischer Absolventenvereine wird untersucht, wie deutsche Hochschulen Absolventenvereine als strategisches Marketinginstrument einsetzen können, um strategische Marketingziele (z. B. Ruf) und Finanzierung sziele (z. B. Absolventenspenden) mittels einer Zielgruppenbindung zu erreichen. Inhaltliche Schwerpunkte: Organisation von Marketingabteilungen in amerikanischen Hochschulen - Strategisches Hochschulmarketing - Absolventenvereine - Motive der Zielgruppenbindung - Alumni Association - ein Beispiel aus den USA - Ausgewählte strategische Marketingaspekte - Dialogkommunikation - Die Zielgruppen-Datenbank - Beurteilung der Zukunftsperspektiven. (HOF/Abstract teilweise übernommen).
Erfasst von	Institut für Hochschulforschung (HoF) an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg
Update	1998_(CD)

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