Literaturnachweis - Detailanzeige
| Autor/in | Wilde, Ursula |
|---|---|
| Titel | Werbesprache - zwischen Kreativität und Fachsprachlichkeit. Analyse einiger Beispiele aus dem Französischen. |
| Quelle | In: Fachsprache : journal of professional and scientific communication, 16 (1994) 1-2, 10 S. |
| Sprache | deutsch |
| Dokumenttyp | gedruckt; Zeitschriftenaufsatz |
| ISSN | 0256-2510; 1017-3285 |
| Schlagwörter | Kreativität; Fachdidaktik; Textlinguistik; Textsorte; Werbesprache; Französisch; Sprachwissenschaft; Fachsprache |
| Abstract | Ausgehend von der Beobachtung, dass die Werbesprache aus Gründen der Originalität und der Einprägsamkeit kreative Elemente (Wortspiele etc.) enthält und gleichzeitig fachsprachliche lexikalische und syntaktische Elemente, was sie sehr in die stilistische Nähe von Fachtexten rückt, wird die Frage nach der Verträglichkeit beider Aspekte gestellt. Im Anschluss an einige theoretische Vorbemerkungen zur Definition von Kreativität und Fachstil werden drei fachspezifische syntaktische Strukturen deriviert (Verbalisierung adverbialer Relationen, Verbalaufspaltung und Relationsadjektiv). Die Analyse einiger Beispiele aus der französischen Anzeigenwerbung zeigt, dass fachsprachliche syntaktische Strukturen sowohl selbst als kreative Elemente (Metaphern o. ä.) fungieren als auch in unmittelbarer Nachbarschaft von solchen kreativen Elementen auftreten können. Eine solche Stilmischung ist vor allem in Slogans anzutreffen. Der übrige Werbe-Anzeigentext ist aufgrund der großen Stereotypie der applizierten fachsprachlichen syntaktischen Strukturen eher als jargonisierend zu bezeichnen. |
| Erfasst von | Bundesstaatliche Pädagogische Bibliothek beim Landesschulrat für Niederösterreich, St. Pölten |
| Update | 1997_(CD) |
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