Inszenierung und Rezeption von kultureller Authentizität - Eine Fallstudie.

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Autor/in	Mayr, Waltraud Brigitte
Titel	Inszenierung und Rezeption von kultureller Authentizität - Eine Fallstudie.
Quelle	In: Beiträge zur Fremdsprachenvermittlung, (2016) 57, S. 23-38 PDF als Volltext kostenfreie Datei Link als defekt meldenVerfügbarkeit
Beigaben	Abbildungen 1; Literaturangaben; Tabellen 2
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	online; Zeitschriftenaufsatz
ISSN	1861-3950
Schlagwörter	Fallstudie; Malaysia; Werbung; Deutsch; Fallstudie; Authentizität; Deutsch; Werbung; Authentizität; Malaysia
Abstract	Dieses Papier beschreibt eine Fallstudie, die die Wahrnehmung kultureller Authentizität in einem deutschsprachigen Werbespot durch eine Studentin der deutschen Sprache an einer malaysischen Universität untersucht. Dabei wird zuerst das Vertragsmodell von Hattendorf erläutert und durch die Charakertisierung der Generation Y mit ihren Wahrnehmungspräferenzen verfeinert. Anschließend wird eine semiotische Analyse durchgeführt. Die Ergebnisse zeigen, dass Authentizitätseffekte erkannt und wirksam werden, um die Signale des Produzenten in einer ausgewählten Fernsehwerbung zu decodieren. Diese Studie untersucht, inwieweit dies gelingt und welche kulturellen Werte der Zielsprachenkultur aus der Decodierung erschlossen werden konnten. (Verlag).
Erfasst von	Informationszentrum für Fremdsprachenforschung, Marburg
Update	2016/4

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