Literaturnachweis - Detailanzeige
| Autor/inn/en | Winter, Martin; Falkenhagen, Teresa |
|---|---|
| Titel | Marketing an Hochschulen. Zur organisatorischen Verortung von Marketingstellen an Universitäten, Fachhochschulen und Pädagogischen Hochschulen. |
| Quelle | In: Hochschulmanagement, 8 (2013) 1, S. 7-15Infoseite zur Zeitschrift |
| Beigaben | Abbildungen 3; Tabellen 3; Literaturangaben; Anmerkungen 21 |
| Sprache | deutsch |
| Dokumenttyp | gedruckt; Zeitschriftenaufsatz |
| ISSN | 1860-3025 |
| Schlagwörter | Deutschland; Öffentlichkeitsarbeit; Werbung; Hochschulorganisation; Öffentlichkeitsarbeit; Studienbewerber; Werbung; Hochschulmarketing; Hochschulorganisation; Studienbewerber; Studieninteressent; Deutschland |
| Abstract | Von der demographischen Entwicklung her ist in den Jahren nach 2020 - wie bekannt - mit sinkenden Studienanfängerzahlen zu rechnen, wenn die Grundvoraussetzungen sich nicht wesentlich ändern und weder die Bildungsbeteiligung erhöht wird noch der Trend zur Einwanderung besonders bildungswilliger Neubürger nach Deutschland stark zunimmt. Das muss die Hochschulen schon mittelfristig beschäftigen, weil dann mit der dauerhaften Unterauslastung der Studienplätze die Ressourcen der Hochschule gefährdet sein werden. Also werden die Hochschulen um Studierende konkurrieren. Wie könnten erfolgreiche Werbestrategien aussehen? Da liegen Erfahrungen schon heute vor, nicht nur (weil bestimmte regionale Standorte in Westdeutschland ebenfalls heute schon an Unterauslastung leiden und über Marketingstrategien nachdenken), aber besonders in Ostdeutschland. Hierzu berichtet das Autorenteam von seiner empirischen Studie. Dabei werden die Ergebnisse auch mit früheren Erkenntnissen verglichen und ein Trend festgestellt. (HoF/Text übernommen). |
| Erfasst von | Institut für Hochschulforschung (HoF) an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg |
| Update | 2013/4 |
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