Literaturnachweis - Detailanzeige
| Autor/inn/en | Kochhan, Christoph; Jäckel, Michael |
|---|---|
| Titel | Als Zielgruppe anerkannt? Werbung mit älteren Menschen. |
| Quelle | In: Medien praktisch, 24 (2000) 96, S. 50-55 |
| Beigaben | Literaturangaben 44; Anmerkungen 28; Abbildungen 9 |
| Sprache | deutsch |
| Dokumenttyp | gedruckt; Zeitschriftenaufsatz |
| ISSN | 0171-3957 |
| Schlagwörter | Gesellschaft; Kommunikationswissenschaft; Medienalltag; Medienforschung; Medienwirkung; Werbung; Alter Mensch |
| Abstract | "Welche Gründe sind (...) dafür verantwortlich, dass eine immer wichtiger werdende Zielgruppe - und zwar für eine vielfältige Produktpalette - nur selten unmittelbar angesprochen wird? Zur Beantwortung dieser Frage werden im Folgenden vor allem gesellschaftliche Ursachen fokussiert, deren Einfluss sich Werbetreibende beugen. Sie orientieren sich an bestimmten Idealen (...) und transportieren beziehungsweise instrumentalisieren diese zugleich. Darauf aufbauend wird die Frage diskutiert, welchen Stellenwert Senioren im Bereich der Werbung zukünftig erhalten dürften. Um sich diesem Aspekt zu nähern, wird auf Fallbeispiele aus der Anzeigenwerbung Bezug genommen. Zunächst werden jedoch - nach einer allgemeinen Bestandsaufnahme der Werbesituation im Hinblick auf ältere Darsteller - zwei wichtige Aspekte besprochen, die die Entscheidung für oder gegen ältere Werbeprotagonisten beeinflussen dürften: die Bedeutung von Jugendlichkeit in unserer Gesellschaft und das gesellschaftliche Altersbild, das den Stellenwert von "Jungsein" unterstützt." (Orig.) |
| Erfasst von | DIPF | Leibniz-Institut für Bildungsforschung und Bildungsinformation, Frankfurt am Main |
| Update | 2002_(CD) |
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