Consumer Response to Web Sites and Their Influence on Advertising Effectiveness.

DIPF | Leibniz-Institut für Bildungsforschung und Bildungsinformation

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Autor/inn/en	Goldsmith, Ronald E.; Lafferty, Barbara A.
Titel	Consumer Response to Web Sites and Their Influence on Advertising Effectiveness.
Quelle	In: Internet Research, 12 (2002) 4, S.318-28Verfügbarkeit
Sprache	englisch
Dokumenttyp	gedruckt; Zeitschriftenaufsatz
ISSN	1066-2243
Schlagwörter	Advertising; Higher Education; Hypothesis Testing; Internet; Marketing; Mass Media; Surveys; Undergraduate Students + Suchen Sie Ihr Suchwort? Werbung; Hochschulbildung; Hochschulsystem; Hochschulwesen; Hypothesenprüfung; Hypothesentest; Massenmedien; Survey; Umfrage; Befragung
Abstract	Describes a study of undergraduates that tested four hypotheses regarding the effects of viewing Web sites on Internet advertising. Highlights include attitudes toward ads in marketing communications and advertising research; recalling brand names seen on the Internet; perceived advantages and disadvantages of online advertising; and recalling ads in other media. (Author/LRW)
Erfasst von	ERIC (Education Resources Information Center), Washington, DC

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