Bildungsmarketing. 3. Aufl.

Autor/in	Bernecker, Michael
Titel	Bildungsmarketing. 3. Aufl. Gefälligkeitsübersetzung: Education marketing.
Quelle	Köln: Johanna-Verl. (2007), 348 S.Verfügbarkeit
Beigaben	Abbildungen
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	gedruckt; Monographie
ISBN	978-3-393-7763026
Schlagwörter	Bildung; Methode; Politik; Privater Sektor; Angebot; Marketing; Markt; Nachfrage; Privatwirtschaft; Unternehmen; Unternehmenspolitik; Erwachsenenbildung; Anbieter
Abstract	Der Verfasser behandelt Bildungsmarketing bezogen auf das kommerzielle Segment der Erwachsenenbildung. Er setzt sich zunächst mit den begrifflichen Grundlagen von Bildung aus pädagogischer, volkswirtschaftlicher, betriebswirtschaftlicher und marketingbezogener Sicht auseinander und analysiert Wünsche und Bedürfnisse der Nachfrager auf dem Bildungsmarkt. Auf dieser Basis werden Strategien von Bildungsanbietern in zwei Stufen erarbeitet: (1) Geschäftsstrategien bilden den Ausgangspunkt der strategischen Ausrichtung des Bildungsanbieters, da sie strategische Grundsatzentscheidungen zur Erzielung von Wettbewerbsvorteilen darstellen. (2) Marktteilnehmerstrategien bestimmen die Position des Bildungsanbieters gegenüber Abnehmern, Konkurrenten, Absatzmittlern und sonstigen Anspruchsgruppen. Die Implementierung des Bildungsmarketing schließlich erfolgt über vier Geschäftsfelder: Leistungsgeschäft, Customizing, Systemgeschäft und Marketing als Zulieferer. Abschließend wird gezeigt, wie man Marketingkonzepte in einem größeren Bildungsunternehmen einführt. (ICE2).
Erfasst von	GESIS - Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften, Mannheim
Update	2008/3