Advertising Agencies: An Analysis of Industry Structure.

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Autor/in	Smith, Sandra J.
Titel	Advertising Agencies: An Analysis of Industry Structure.
Quelle	(1985), (34 Seiten)Verfügbarkeit
Sprache	englisch
Dokumenttyp	gedruckt; Monographie
Schlagwörter	Advertising; Business; Business Cycles; Industrial Structure; Media Research; Organizational Development + Suchen Sie Ihr Suchwort? Werbung; Business studies; Wirtschaft; Betriebswirtschaft; Industrielandschaft; Medienforschung; Organisationsentwicklung
Abstract	Noting that advertising agencies have not been examined as a collective industry, this paper looks at the development and structure of the advertising agency industry. The first portion of the paper discusses the development of the agency. The remaining two sections deal with trends in and the structure of the industry including: (1) the growth of independent services, (2) the rise of "in-house" agencies, (3) increased multinational expansion, (4) the acquisition and merger movement, (5) the movement away from the traditional compensation system, (6) the growth of market demand, (7) the ease of industry entry and survival, (8) industry concentration, and (9) product differentiation. (HTH)
Erfasst von	ERIC (Education Resources Information Center), Washington, DC

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