Mythos Marke. Eine semantische Analyse kulturellen Markenwissens.

Autor/in	Müller, Andrea
Titel	Mythos Marke. Eine semantische Analyse kulturellen Markenwissens. Gefälligkeitsübersetzung: The brand myth. A semantic analysis of cultural brand knowledge.
Quelle	Aachen: Shaker (2002), 189 S.Verfügbarkeit Zugl. Göttingen, Univ., Diss., 2002.
Reihe	Berichte aus der Psychologie
Beigaben	Tabellen 11; Abbildungen 23
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	gedruckt; Monographie
ISSN	0945-0971
ISBN	3-8322-0758-9
Schlagwörter	Kultur; Wissen; Kognition; Markenartikel; Marketing; Hochschulschrift; Repräsentation; Kunde
Abstract	"Beginnend mit einer kritischen Würdigung der Markenforschung wird erarbeitet, dass gegenwärtig kein Ansatz existiert, um eine Marke ganzheitlich zu erforschen. Eine ganzheitliche Markenforschung sollte aus psychologischer Sicht die Bereiche Emotion, Kognition und Verhalten berücksichtigen. Das größte Defizit hinsichtlich Theorien und Methoden besteht aktuell im Bereich Kognitionen, insbesondere für das Abbilden von Wissen über Marken. Dieses Defizit greift die Arbeit auf und erstellt eine theoretisch fundierte Methodik zum Erfassen von Markenwissen. Theoretisch wird Marke als kulturelles Wissen beschrieben und als solches in die Theorie der sozialen Repräsentationen von Moscovici (1984, 1988) eingebettet. Schwachpunkte der Theorie der sozialen Repräsentationen werden durch eine Verknüpfung mit anthropologischen Konzepten gelöst. Durch eine Verknüpfung mit der 'cultural consensus theory' (Romney, Weller & Batchelder, 1986) lässt sich die Verbreitung kulturellen Wissens nachweisen. Das Konzept der semantischen Domäne (Borgatti, 1999; Weller & Romney, 1988) ermöglicht das grafische Abbilden der internen Struktur von Markenwissen. Für das Einordnen von Markenwissen in eine (gesellschaftliche) Metastruktur wird ein Modell aufgestellt, das die psychologische Sicht mit der Sichtweise des Marketings verknüpft. Im empirischen Teil der Arbeit werden die theoretisch erarbeiteten Verknüpfungen durch drei Studien jeweils am Beispiel von drei Marken überprüft. Die Untersuchungen zeigten, dass für Marken ein kulturelles Wissen besteht. Als interne Struktur der drei Marken konnten jeweils bis zu fünf Bedeutungsdimensionen ermittelt werden. Das Modell zum Einordnen der Marken in eine Metastruktur ließ eine differenzierte Beurteilung der drei Marken aus sozialpsychologischer und aus Marketing-Sicht zu." (Textauszug). Die Untersuchung enthält quantitative Daten.
Erfasst von	GESIS - Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften, Mannheim
Update	2005_(CD)