Literaturnachweis - Detailanzeige
Autor/in | Juchter, Silke |
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Titel | "Ich werde was ich weiß". Umsetzung einer Marketinganalyse in kommunikative Maßnahmen. |
Quelle | In: Die neue Hochschule, 42 (2001) 1, S. 32-34Infoseite zur Zeitschrift
PDF als Volltext |
Beigaben | Abbildungen 5 |
Sprache | deutsch |
Dokumenttyp | online; gedruckt; Zeitschriftenaufsatz |
ISSN | 0340-448X |
Schlagwörter | Kommunikation; Medieneinsatz; Region; Marketing; Arbeitsmarkt; Fachhochschule; Studium; Universität; Hochschulmarketing; Studienangebot; Hochschule; Alternative; Konzeption; Praxisbezug; Strategie; Vortrag |
Abstract | Im Gegensatz zu Wirtschaftsprodukten werden Angebote der Hochschulen vor Markteinführung nicht auf Akzeptanz getestet. Daher ist das Image der Fachhochschulen von besonderer Bedeutung: Weg mit dem Schmalspurstudium hin zum selbstbewussten und intelligenten Anbieter von Studienleistungen für junge Menschen. Die Autorin beschreibt die Marketingmaßnahmen von der Analyse der Ausgangssituation (u. a. Befragung von Studierenden, Oberschülern, Lehrern und Berufsberatern), der Strategie- und Zielformulierung zur Entwicklung von Kommunikationskonzepten und deren Visualisierung mit verschiedenen Medien. (HoF/Text teilweise übernommen). |
Erfasst von | Institut für Hochschulforschung (HoF) an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg |
Update | 2002_(CD) |