Jugendliche Erlebniswelten für erwachsene Zielgruppen. Ein Trend-Monitoring der Generation N+X.

Autor/in	Liebl, Franz
Titel	Jugendliche Erlebniswelten für erwachsene Zielgruppen. Ein Trend-Monitoring der Generation N+X. Gefälligkeitsübersetzung: Adolescent experience worlds for adult target groups : trend monitoring of Generation N+X.
Quelle	Aus: Events : Soziologie des Außergewöhnlichen. Opladen: Leske u. Budrich (2000) S. 381-397 PDF als Volltext Link als defekt meldenVerfügbarkeit
Reihe	Erlebniswelten. 2
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	online; gedruckt; Sammelwerksbeitrag
ISBN	3-8100-2664-6
DOI	10.1007/978-3-322-95155-7
Schlagwörter	Kultur; Erleben; Akzeptanz; Technokultur; Akzeptanz; Angebot; Erwachsener; Konsumgut; Marketing; Jugendkultur; Zielgruppe; Kultur; Erleben; Erlebnisgesellschaft; Erlebnisgesellschaft; Angebot; Konsumgut; Marketing; Jugendkultur; Konferenzschrift; Erwachsener; Zielgruppe; Konferenzschrift
Abstract	Angesichts der zunehmenden altersmäßigen Ausdifferenzierung und Segmentierung der Techno-Szene diskutiert der Autor die Frage, wie das Identifikationspotential dieser Szene - die mit ihren Großveranstaltungen jedes Jahr immer mehr Menschen anzieht - für das Marketing bei älteren Zielgruppen genutzt werden kann. Ein grundlegendes Marketing-Problem besteht darin, durch jugendliche Image-Werbung für das Produkt nicht nur bei Jugendlichen die entsprechende "Street Credibility" zu erzeugen, sondern auch gezielt die Jugendlichkeitsbedürfnisse der Erwachsenen zu erfüllen. Um erste Ansätze eines "derivativen" Szene-Marketings zu entwickeln, untersucht der Autor einige Kultur-Events und Kulturangebote, die Motive aus dem Techno-Bereich zu Marketingzwecken verwenden. Er beschreibt das so genannte MAYA-Prinzip ("Most Advanced, Yet Acceptable"), nach welchem im Kulturbetrieb die notwendige Balance zwischen Fremdheit und Akzeptanz von neuen Produkten gefunden werden muss. Damit jugendliche Erlebniswelten von Älteren konsumierbar werden, müssen Adaptionen stattfinden und geeignete Anknüpfungspunkte zur Verfügung gestellt werden. Der Autor verdeutlicht dies anhand der beiden Erscheinungsformen des "Trading-Down" (Trend) und des "Trading-Up" (Gegentrend). (ICI2).
Erfasst von	GESIS - Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften, Mannheim
Update	2002_(CD)