Literaturnachweis - Detailanzeige
| Autor/in | Isenbart, Jan |
|---|---|
| Titel | Jung, hip, heterogen. Umfrage: Wie bringt man seine Werbung authentisch an die Kids und in die Szene? Gefälligkeitsübersetzung: Young, hip, heterogeneous : survey: how can you authentically reach kids and the scene with your advertising? |
| Quelle | In: Media Spectrum, (1997) Februar Special, S. 14-22 |
| Sprache | deutsch |
| Dokumenttyp | gedruckt; Zeitschriftenaufsatz |
| ISSN | 0173-5993 |
| Schlagwörter | Kommunikation; Verhalten; Mediaplanung; Kind; Werbewirtschaft; Markenartikel; Marketing; Werbung; Lebensweise; Lebenswelt; Jugendlicher; Zielgruppe; Deutschland |
| Abstract | "Wie müssen authentische Werbe- und Marketingkonzepte für die vielschichtigen 'jungen Zielgruppen' aussehen? Wie lassen sich die Kids und Teens segmentieren? Was halten sie generell von Werbung? Welche Datenquellen stehen für die Planung in dieser Zielgruppe zur Verfügung? Und wie lassen sich Trends für Werbung und Event-Marketing nutzen?" Sechs Agenturen und Institute, die für diese Zielgruppe spezialisiert sind, bezeichnen eine genaue Kenntnis der Lebens- und Kommunikationsgewohnheiten der Jugendlichen, eine altersmäßige Nähe der Agentur sowie eine Affinität der beworbenen Marke zur Zielgruppe als die Hauptmerkmale ihrer Tätigkeit. Ihre Daten gewinnen diese Unternehmen aus eigenen Erhebungen. (KB2). |
| Erfasst von | GESIS - Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften, Mannheim |
| Update | 1999_(CD) |
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