Text und Bild in der Werbung. Bedingungen, Wirkungen und Anwendungen bei Anzeigen und Plakaten.

Autor/in	Schierl, Thomas
Titel	Text und Bild in der Werbung. Bedingungen, Wirkungen und Anwendungen bei Anzeigen und Plakaten. Gefälligkeitsübersetzung: Texts and images in advertising. Conditions, effects and applications in advertisements and posters.
Quelle	Köln: Halem (2001), 326 S.Verfügbarkeit
Zusatzinformation	Inhaltsverzeichnis
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	gedruckt; Monographie
ISBN	3-931606-31-7
Schlagwörter	Aufmerksamkeit; Erinnerung; Kommunikation; Verstehen; Kommunikationsmittel; Plakat; Bild; Erinnerung; Kommunikation; Konsumgut; Lernen; Plakat; Text; Verstehen; Werbung; Aufmerksamkeit; Lernen; Text; Bild; Konsumgut; Werbung
Abstract	Gegenstand der Untersuchung ist das Verhältnis von Text und Bild bei Anzeigen und Plakaten im Bereich der Konsumgüterwerbung aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive. Ziel ist es zu zeigen, welche kommunikativen Potenziale Text, Bild und Text-Bild-Relationen in sich bergen und in wie weit diese als Gestaltungselemente Einfluss auf die Wirkung von Anzeigen und Plakaten nehmen. Nach einem Blick auf Anzeige und Plakat in Europa und den USA aus historischer Perspektive werden Text und Bild sowie ihre jeweilige Funktion bezogen auf die Produktion von Aufmerksamkeit sowie das Erreichen von Verstehen, Lernen und Behalten analysiert. Dann werden die Aufgaben und Möglichkeiten von Text- und Bildkommunikation einander gegenüber gestellt, das Verhältnis von Text und Bild (Kommentar, Selektion, Strukturierung), Headline-Bild-Verhältnisse sowie formale und quantitative Text-Bild-Verhältnisse analysiert. Abschließend wird anhand einer Inhaltsanalyse von über 2000 Zeitschriftenanzeigen und über 600 Großflächenplakaten aus den Jahren 1985 bis 1997 überprüft, in wie weit Erkenntnisse der Werbe- und Kommunikationsforschung bei der Gestaltung von Anzeigen und Plakaten in der Praxis beachtet werden. (ICE2).
Erfasst von	GESIS - Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften, Mannheim
Update	2010/1