Individuelle Multikultur und Markenpersönlichkeit. Eine experimentelle Untersuchung zur Wirkung eines kulturellen Prime auf die Markenpersönlichkeitswahrung.

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Autor/in	Ruff, Dirk J.E.
Titel	Individuelle Multikultur und Markenpersönlichkeit. Eine experimentelle Untersuchung zur Wirkung eines kulturellen Prime auf die Markenpersönlichkeitswahrung. Gefälligkeitsübersetzung: Individual multi-culture and brand personality. An experimental study of the effect of a cultural prime on the perception of brand personality.
Quelle	Hamburg: Kovac (2011), XIV, 219 S.Verfügbarkeit
Reihe	Merkur. Schriften zum Innovativen Marketing-Management. 54
Zusatzinformation	Inhaltsverzeichnis
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	gedruckt; Monographie
ISBN	978-3-8300-5486-3
Schlagwörter	Versuchsperson; Kognition; Persönlichkeit; Wahrnehmung; Deutschland; Individuum; Kognition; Marketing; Nordrhein-Westfalen; Persönlichkeit; Politik; Schüler; Wahrnehmung; Marke; Hochschulschrift; Berufskolleg; Versuchsperson; Wirkung; Konzeption; Multikulturelle Gesellschaft; Schüler; Multikulturelle Gesellschaft; Politik; Marketing; Hochschulschrift; Konzeption; Wirkung; Berufskolleg; Individuum; Migrant; Türke; Deutschland; Marke; Nordrhein-Westfalen
Abstract	"Mit dem Ansatz der individuellen Multikultur wird dem im Marketing vorherrschenden simplen Kulturverständnis ein neues Konzept gegenübergestellt: Menschen sind potentiell multikulturell und können alternatives, kulturelles Wissen besitzen. Kulturell begründete, situative Wahrnehmungs- und Verhaltensunterschiede sind zu erwarten. Im Mittelpunkt der Untersuchung steht exemplarisch die Markenpersönlichkeitswahrnehmung türkischstämmiger Bürger in Deutschland. Konkrete Marken und die kognitive Repräsentation der Attribute werden betrachtet. Auch allgemeine Konsequenzen einer individuellen Multikultur für das nationale und internationale Marketing sind thematisiert." (Autorenreferat).
Erfasst von	GESIS - Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften, Mannheim
Update	2012/2

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