Barack Obama und das Jugendbeben: Die Millennial Generation, die Top-Down Obama-Kampagne und Bottom-Up Aktivismus.

Autor/inn/en	Flam, Helena; Rost, Caterina
Titel	Barack Obama und das Jugendbeben: Die Millennial Generation, die Top-Down Obama-Kampagne und Bottom-Up Aktivismus. Gefälligkeitsübersetzung: Barack Obama and the youth earthquake: the millennial generation, the top-down Obama campaign and bottom-up activism.
Quelle	Aus: Weibler, Jürgen (Hrsg.): Barack Obama und die Macht der Worte. Wiesbaden: VS Verl. für Sozialwissenschaften (2010) S. 207-236 PDF als Volltext Link als defekt meldenVerfügbarkeit
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	online; gedruckt; Sammelwerksbeitrag
ISBN	978-3-531-17505-8
DOI	10.1007/978-3-531-92547-9_11
Schlagwörter	Charisma; Jugend; Rhetorik; Popmusik; Politische Kommunikation; Wahlkampf; Internet; Politiker; Präsident; Wähler; Nordamerika; USA
Abstract	Die Autorinnen analysieren Obamas "Sprung von der Rede zum Internet", also zu einem anderen Kommunikationsmedium. Sie legen nicht nur offen, wie Barack Obama und die Seinen das Internet zur Verbreitung seiner Reden nutzten, sondern vor allem auch, wie durch die Reden die kreative Kraft des Internets durch den Präsidenten aktiviert und wie die Wirkung der Reden ein "Jugendbeben" ausgelöst haben. Die Fallbeispiele illustrieren einen Gegensatz, der schon früh in der Kampagne ersichtlich war: Die Demokraten, allen voran Barack Obama, hatten die große Mehrheit der jungen Wähler auf ihrer Seite, so sehr, dass die Republikaner keinen Sinn darin sahen sich überhaupt um deren Stimmen zu bemühen. Im Folgenden wird gezeigt, wie die Demokraten, Barack Obama und sein Wahlkampfteam die jungen Wähler - mittels Internet und Musik - für sich gewonnen haben. Nach einer kurzen Charakterisierung der gegenwärtigen Generation junger Wähler wird auf die Struktur, die Strategie, die Rhetorik und die Musik der Obama-Kampagne eingegangen, um danach zu zeigen wie sie Basisaktivismus inspirierte und eine Mehrheit der jungen Wähler davon überzeugte, den Senator aus Illinois zu wählen. Die zentrale Unterscheidung dabei ist die zwischen top-down und bottom-up Wahlkampf - wobei die Autorinnen unter top-down Wahlkampf, den offiziellen Obama Wahlkampf meinen, der zentral vom Obama Team in Chicago gesteuert wurde, teilweise in Kooperation mit der Demokratischen Partei; als bottom-up Wahlkampf definieren sie Aktionismus und Initiativen, die nicht von der offiziellen Obama-Kampagne gesteuert wurden und auch nicht in Kooperation mit dieser entstanden. (ICA2).
Erfasst von	GESIS - Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften, Mannheim
Update	2011/4