Literaturnachweis - Detailanzeige
Autor/in | Kern, Wolfgang |
---|---|
Titel | Das Evangelische Johannesstift im Wandel. Marketing als Antwort auf veränderte Rahmenbedingungen. |
Quelle | In: Soziale Arbeit, 58 (2009) 3, S. 82-87Infoseite zur Zeitschrift
PDF als Volltext |
Sprache | deutsch |
Dokumenttyp | online; gedruckt; Zeitschriftenaufsatz |
ISSN | 0490-1606 |
DOI | 10.5771/0490-1606-2009-3-82 |
Schlagwörter | Kommunikation; Marketing; Struktur; Stiftung; Evangelisches Johannesstift |
Abstract | Wie schafft man es, eine traditionsreiche Stiftung in einen Verband umzuwandeln, der erfolgreich mit den Herausforderungen auf dem Sozialmarkt umzugehen weiß? Die Antwort lautet: Strategie- und Strukturentwicklung unter dem Gesichtspunktvon Marketing. Im Ergebnis entstand eine Holding mit selbstständig agierenden Gesellschaften. Dies veränderte die Stiftung grundlegend. Eine gezielte interne und externe Kommunikation war für den Erfolg unverzichtbar. Interessanter Aspekt: Fundraising wird dabei auch unter Kommunikationsaspekten betrachtet. How to convert a traditional foundation into a multiunit organisation capable of successfully dealing with the challenges posed by the social market? The answer is: strategy and structure development with a view to marketing. In our case, the answer was a holding company with independently operating subsidiaries, a change resulting in a fundamentally different structure. A targeted concerted way of internal and external communication was essential for success. Interestingly fundraising is also viewed from the perspective of communication. |
Erfasst von | Comenius-Institut, Münster |
Update | 2009/4 |