Enzyklopädie der Psychologie. Themenbereich D: Praxisgebiete. Serie 3: Wirtschafts-, Organisations- und Arbeitspsychologie. Bd. 5: Marktpsychologie.

Sonst. Personen	Rosenstiel, Lutz von (Hrsg.)
Institution	Deutsche Gesellschaft für Psychologie
Titel	Enzyklopädie der Psychologie. Themenbereich D: Praxisgebiete. Serie 3: Wirtschafts-, Organisations- und Arbeitspsychologie. Bd. 5: Marktpsychologie.
Quelle	Göttingen u.a.: Hogrefe (2007), XXVII, 882 S.Verfügbarkeit
Beigaben	grafische Darstellungen
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	gedruckt; Monographie
ISBN	3-8017-0583-8; 978-3-8017-0583-1
Schlagwörter	Methode; Entscheidung; Kommunikation; Rezeption; Zufriedenheit; Enkulturation; Sozialisation; Berichterstattung; Dienstleistung; Entscheidung; Innovation; Kommunikation; Marketing; Marktwirtschaft; Methode; Nachschlagewerk; Rezeption; Sozialisation; Typologie; Werbung; Wirtschaft; Verkäufer; Zufriedenheit; Marktpsychologie; Enkulturation; Handbuch; Wirkung; Kundenorientierung; Distribution; Dienstleistung; Konsum; Konsument; Konsumverhalten; Kundenorientierung; Marketing; Marktpsychologie; Marktwirtschaft; Werbung; Wirtschaft; Verkäufer; Ökonomie; Berichterstattung; Handbuch; Innovation; Nachschlagewerk; Typologie; Wirkung
Abstract	Der Band beschäftigt sich einleitend mit einer kritischen Darstellung der psychologischen Grundlagen des Marktmodells, die im 'homo oeconomicus' bestehen. Es kommt dann "zu einer Diskussion klassischer Felder des Marketing, die aber hier aus der Perspektive der Psychologie, also jener des Erlebens und Handelns, dargestellt werden. Es geht um Methoden der Marktpsychologie, um Konsumententypologien, Kaufentscheidungen generell, den individuellen und gemeinsamen Entscheidungsprozess, um Produkt und Image, um Werbung und Absatzwege und um Meinungsführerschaft. Aber auch solche Gebiete, die im Marketing und in der Marktpsychologie weniger beachtet werden, wie die Verbreitung von Innovation oder die Wirtschaftsberichterstattung, werden aufgenommen. Die Interessengebundenheit des Faches, die darin besteht, dass dem Anbieter Information über den Nachfrager bereitgestellt wird findet ihren Niederschlag selbstverständlich in der Auswahl der Themen dieses Buches. Es wird jedoch der Versuch unternommen hier zu relativieren, in dem eben auch die Psychologie des Anbieters zum Thema wird, die Sozialisation und Enkulturation durch Konsum, aber auch Kundenorientierung und Kundenzufriedenheit oder gar der Konsumentenschutz. Dem Wandel der Schwerpunkte des Wirtschaftens von der Produktion zur Dienstleistung wird dadurch Rechnung getragen, dass eben dieser Dienstleistung und mit ihr der Verkäufer-Käufer-Interaktion oder der Organisation des Verkaufs und der Verkäuferführung besondere Beachtung geschenkt wird. (DIPF/Orig.).
Erfasst von	DIPF \| Leibniz-Institut für Bildungsforschung und Bildungsinformation, Frankfurt am Main
Update	2007/3