Messebeteiligungen von Hochschulen. Ziele und Erfolgskontrolle.

Autor/in	Danne, Silvia
Sonst. Personen	Meffert, Heribert (Hrsg.)
Titel	Messebeteiligungen von Hochschulen. Ziele und Erfolgskontrolle.
Quelle	Frankfurt, Main u.a.: Lang (2000), XXVI, 276 S.Verfügbarkeit Zugl.: Münster (Westfalen), Univ., Diss., 1999.
Reihe	Schriften zu Marketing und Management. 38
Beigaben	Literaturangaben S. 253-276; Anlagen 3; Abbildungen 40; Tabellen 33; Anmerkungen
Zusatzinformation	Inhaltsverzeichnis
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	gedruckt; Monographie
ISSN	0176-2729
ISBN	3-631-36709-0
Schlagwörter	Kommunikation; Bildungsmanagement; Öffentlichkeitsarbeit; Wissenstransfer; Messung; Handelsmesse; Kosten-Nutzen-Analyse; Unternehmen; Wirtschaft; Wirtschaftlichkeit; Drittmittelforschung; Forschungsfinanzierung; Forschungskooperation; Hochschulmarketing; Dissertation; Statistik; Hochschule; Effizienz; Forschungsbericht; Deutschland
Abstract	Angesichts veränderter Rahmenbedingungen sehen sich Hochschulen vielfältigen Herausforderungen gegenübergestellt. In diesem Zusammenhang gewinnen Messebeteiligungen zunehmend an Bedeutung, da sie als multifunktionales Marketing-Instrument nicht nur die Marktorientierung von Hochschulen unterstützen, sondern darüber hinaus auch die Drittmitteleinwerbung über den Austausch von Transferleistungen forcieren. Aufgrund des expandierenden Messeangebots bei gleichzeitig hohen Messebeteiligungskosten und knappen Hochschulbudgets nimmt insbesondere die Kontrolle des Messebeteiligungserfolgs einen zunehmenden Stellenwert ein. Vor diesem Hintergrund verfolgt die Arbeit das Ziel, den Erfolg von Hochschul-Messebeteiligungen zu überprüfen. Dabei bildet die Analyse hochschulspezifischer Messezielsetzungen und -zielgruppen den Ausgangspunkt der Erfolgskontrolle. Auf Basis der theoretisch und empirisch gewonnenen Erkenntnisse werden abschließend Implikationen sowohl für Hochschul-Exponenten als auch für Finanzmittelgeber von Hochschul-Messebeteiligungen abgeleitet. Gliederung: A. Messebeteiligungen als Herausforderung an das Marketing im Hochschulbereich. - B. Analyse hochschulspezifischer Messeziele und Messezielgruppen (1. Zielsetzungen von Messebeteiligungen im Hochschulbereich. - 2. Zielgruppen der Messebeteiligung von Hochschulen). - C. Erfolgskontrolle der Messebeteiligung von Hochschulen (1. Unsicherheit über die Effizienz von Hochschul-Messebeteiligungen. - 2. Indirekte Erfolgskontrolle von Hochschul-Messebeteiligungen. - 3. Direkte Erfolgskontrolle von Hochschul-Messebeteiligungen. - 4. Effizienzvergleiche von Hochschul-Messebeteiligungen mit ausgewählten Vergleichsobjekten). - D. Implikationen für die Messebeteiligung von Hochschulen (1. Implikationen für Hochschul-Exponenten. - 2. Implikationen für Finanzmittelgeber von Hochschul-Messebeteiligungen). - E. Zusammenfassung und Ausblick (1. Zusammenfassende Darstellung der Untersuchungsergebnisse. - 2. Ansatzpunkte für weiterführende Forschungsarbeiten) (HoF/Text übernommen).
Erfasst von	Institut für Hochschulforschung (HoF) an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg
Update	2002_(CD)