Messebeteiligungen von Hochschulen. Ziele und Erfolgskontrolle.

Autor/in	Danne, Silvia
Titel	Messebeteiligungen von Hochschulen. Ziele und Erfolgskontrolle. Einheitssachtitel: Ziele und Erfolgskontrolle der Messebeteiligung von Hochschulen.
Quelle	Frankfurt am Main: Verlag Peter Lang (2018), XXVI, 276 S. PDF als Volltext kostenfreie Datei (1); PDF als Volltext (2) Link als defekt meldenVerfügbarkeit Dissertation, Universität Münster, 1999.
Reihe	Schriften zu Marketing und Management. 38
Beigaben	Illustrationen
Zusatzinformation	Inhaltsverzeichnis
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	online; Monographie
ISBN	3-631-36709-0; 978-3-631-75076-6
DOI	10.3726/b13628
Schlagwörter	Erfolgskontrolle; Teilnahme; Handelsmesse; Marketing; Controlling; Dissertation; Hochschule; Hochschulschrift; Theorie; Non-Profit-Organisation; Deutschland
Abstract	Angesichts veränderter Rahmenbedingungen sehen sich Hochschulen vielfältigen Herausforderungen gegenübergestellt. In diesem Zusammenhang gewinnen Messebeteiligungen zunehmend an Bedeutung, da sie als multifunktionales Marketing-Instrument nicht nur die Marktorientierung von Hochschulen unterstützen, sondern darüber hinaus auch die Drittmitteleinwerbung über den Austausch von Transferleistungen forcieren. Aufgrund des expandierenden Messeangebots bei gleichzeitig hohen Messebeteiligungskosten und knappen Hochschulbudgets nimmt insbesondere die Kontrolle des Messebeteiligungserfolgs einen zunehmenden Stellenwert ein. Vor diesem Hintergrund verfolgt die Arbeit das Ziel, den Erfolg von Hochschul-Messebeteiligungen zu überprüfen. Dabei bildet die Analyse hochschulspezifischer Messezielsetzungen und -zielgruppen den Ausgangspunkt der Erfolgskontrolle. Auf Basis der theoretisch und empirisch gewonnenen Erkenntnisse werden abschließend Implikationen sowohl für Hochschul-Exponenten als auch für Finanzmittelgeber von Hochschul-Messebeteiligungen abgeleitet.
Erfasst von	ZBW - Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Kiel
Update	2019/2