Konzeptualisierung kultureller und kommerzieller Authentizität. Zur Interpretation von Fernsehwerbung.

Autor/in	Mayr, Waltraud Brigitte
Titel	Konzeptualisierung kultureller und kommerzieller Authentizität. Zur Interpretation von Fernsehwerbung.
Quelle	In: Beiträge zur Fremdsprachenvermittlung, (2015) 56, S. 25-38 PDF als Volltext kostenfreie Datei Link als defekt meldenVerfügbarkeit
Beigaben	Abbildungen 3; Literaturangaben
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	online; Zeitschriftenaufsatz
ISSN	1861-3950
Schlagwörter	Authentisches Lehrmaterial; Werbung; Authentizität
Abstract	Gemäß Min Zhou (2008: 103) "macht Sprachtüchtigkeit allein wenig, effektive Kommunikation zu erleichtern, wenn jemand den non-verbalen und, lage-spezifischen' Codes einer anderen Kultur nicht gewahr ist". Folglich könnte, authentisches' Lehrmaterial, wie zum Beispiel Fernsehwerbung, das Sprache und Kultur miteinander vermischt, Anfängern einer Fremdsprache helfen, die Bedeutungen von audiovisuellen Materialien und die angedeuteten und wörtlichen Bedeutungen eines Textes zu erschließen. Eingebunden in den Authentizitätsdiskurs stellt sich somit die Frage, ob z.B. Fernsehwerbung wirklich, authentisch' ist. Dieser Beitrag versucht auf der Grundlage der Literatur eine fundierte Antwort darauf zu finden und den Authentizitätsbegriff abzuleiten. Nach einer Diskussion über die Konstruktion von Authentizität in Werbespots beschäftigt sich dieser Beitrag auch mit der Frage von kultureller Authentizität in der Werbung und inwieweit diese von Lernern einer Fremdsprache wahrgenommen werden kann. Ein konkretes Beispiel hierzu liefert ein separater Beitrag. (Verlag).
Erfasst von	Informationszentrum für Fremdsprachenforschung, Marburg
Update	2016/4