Literaturnachweis - Detailanzeige
Autor/inn/en | Nunius, Sabine; Putnings, Markus |
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Titel | Die Universität als Marke in Publikationen? Affiliation und universitäres Brand Management. |
Quelle | In: Wissenschaftsmanagement, 20 (2014) 5, S. 50-53Infoseite zur Zeitschrift
PDF als Volltext |
Sprache | deutsch |
Dokumenttyp | online; gedruckt; Zeitschriftenaufsatz |
ISSN | 0947-9546; 2196-0321 |
Schlagwörter | Corporate Identity; Universität; Hochschulmarketing; Name; Publizieren; Veröffentlichung; Wissenschaftliche Publikation; Deutschland |
Abstract | Beim universitären Brand Management ist das oberste Ziel "Speaking with one voice". Das heißt: die Etablierung einer Dachmarke (Brockhoff 2008). Ein wichtiger Markenkontaktpunkt wurde hierbei in der Vergangenheit jedoch häufig übersehen: die universitären Fachveröffentlichungen, die in der Regel nicht nur die Autoren, sondern auch deren akademische Herkunft, die sogenannte Affiliation, nennen. (HoF/Text übernommen). |
Erfasst von | Institut für Hochschulforschung (HoF) an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg |
Update | 2015/3 |