Literaturnachweis - Detailanzeige
Autor/inn/en | Reinecke, Sven; Manger, Felicitas |
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Titel | "Alle anderen haben das auch!" Jugendliche und Marken. Gefälligkeitsübersetzung: "Everyone else has that too!" Adolescents and brands. |
Quelle | Aus: Thomas, Peter Martin (Hrsg.); Calmbach, Marc (Hrsg.): Jugendliche Lebenswelten. Perspektiven für Politik, Pädagogik und Gesellschaft. Berlin: Springer Spektrum (2013) S. 95-122
PDF als Volltext |
Beigaben | Tabellen |
Sprache | deutsch |
Dokumenttyp | online; gedruckt; Sammelwerksbeitrag |
ISBN | 978-3-8274-2970-4 |
DOI | 10.1007/978-3-8274-2971-1_5 |
Schlagwörter | Medien; Konsum; Konsumverhalten; Markenartikel; Marketing; Markt; Auswirkung; Jugendlicher |
Abstract | Jugendliche und Marken stehen in einem symbiotischen Verhältnis zueinander: Einerseits sind Marken für Jugendliche hoch relevant, weil sie Orientierung, Identität und Zugehörigkeit bieten bzw. vermitteln. Andererseits sind Jugendliche für Marken sowohl direkt als auch indirekt eine äußerst wichtige Zielgruppe, sind sie doch (auch) die Kunden von morgen. Der Beitrag beleuchtet beide Perspektiven. Zum einen zeigt er die Einflussfaktoren für das markengerichtete Käuferverhalten von Kindern und Jugendlichen auf, zum anderen die Bedeutung dieses Zukunftsmarkts. Dabei beschreibt der Beitrag unter anderem die Zielgruppe Jugend zwischen Selbst- und Fremdbild, den Markt der Jugendlichen und deren hohe und potenzielle Kaufkraft, die soziale Umwelt, die das Kaufverhalten der Jugendlichen prägt (Familie, Freunde), die Rolle der Medien(kompetenz), die Funktion der Marken für Jugendliche sowie die Konsumsituation, die die Markenführung prägt. Der Beitrag schließt mit Überlegungen zu den Implikationen der Konsumsituation für die Markenführung und einem kurzen Fazit zu der Analyse. (ICA2). |
Erfasst von | GESIS - Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften, Mannheim |
Update | 2014/2 |