Das verschenkte Marketing-Potenzial. Claims als Instrumente der Markenführung bei Hochschulen.

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Autor/in	Bauer, Matthias Johannes
Titel	Das verschenkte Marketing-Potenzial. Claims als Instrumente der Markenführung bei Hochschulen.
Quelle	In: Wissenschaftsmanagement, 23 (2017) 3, S. 40-44Infoseite zur Zeitschrift PDF als Volltext kostenfreie Datei Link als defekt meldenVerfügbarkeit
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	online; gedruckt; Zeitschriftenaufsatz
ISSN	0947-9546; 2196-0321
Schlagwörter	Corporate Identity; Website; Marketing; Hochschulmarketing; Hochschulprofilierung; Entwicklung; Profilbildung; Deutschland; Marke
Abstract	Claims sind für Unternehmen auf den Punkt gebrachte Positionierungsaussagen und als Element der strategischen Markenführung fester Bestandteil des Markenauftritts. Für Hochschulen, die heute mehr denn je im Wettbewerb stehen, gilt das in ganz ähnlicher Form. Wie viele Hochschulen aber haben überhaupt einen solchen Claim, wie gut nutzen sie ihn und grenzen sie sich damit wirklich voneinander ab? (HoF/Text übernommen).
Erfasst von	Institut für Hochschulforschung (HoF) an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg
Update	2018/3

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