Weiterbildung und soziale Milieus in Deutschland. 3. Milieumarketing implementieren.

Autor/inn/en	Tippelt, Rudolf; Reich, Jutta; Hippel, Aiga von; Barz, Heiner; Baum, Dajana
Titel	Weiterbildung und soziale Milieus in Deutschland. 3. Milieumarketing implementieren.
Quelle	Bielefeld: Bertelsmann (2008), 164 S. PDF als Volltext kostenfreie Datei (1); PDF als Volltext kostenfreie Datei (2); PDF als Volltext kostenfreie Datei (3) Link als defekt meldenVerfügbarkeit
Reihe	DIE spezial
Beigaben	grafische Darstellungen; Literaturangaben S. 102-106
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	online; gedruckt; Monographie
ISBN	978-3-7639-1943-7
DOI	10.3278/85/0007w
URN	urn:nbn:de:0168-ssoar-52093-6
Schlagwörter	Bildungsforschung; Modellversuch; Soziale Schicht; Marketing; Erwachsenenbildung; Weiterbildungsangebot; Volkshochschule; Teilnehmer; Teilnehmerstruktur; Sozialpädagogik; Theorie-Praxis-Beziehung; Typologie; Zielgruppe; Bayern; Hamburg; Hessen; Nürnberg
Abstract	"Was es bedeutet, die milieuspezifische Perspektive in das Angebot der Weiterbildung zu integrieren, dokumentiert dieser Band. Er basiert auf den Erfahrungen aus 26 Pilotprojekten, die Erwachsenenpädagogen der Universitäten Düsseldorf und München bei der Entwicklung, Einführung und Etablierung milieuspezifischer Angebote begleiteten. Folgende Fragen aus der Weiterbildungspraxis stehen im Fokus: - Wie kann die Sozialstruktur vor Ort ins Milieumodell übersetzt werden? (Milieusegmentzuordnung) - Wie können geeignete Marketingziele defniert werden? (Innovationsfokus) - Wie können Programmplanende eine milieutypische (An-)Sprache der Zielgruppe erlernen? (Textwerkstatt) - Wie kann man testen, ob ein Angebot bei einer anvisierten Zielgruppe auch tatsächlich ankommt? (Produktklinik)" Die Untersuchung enthält quantitative Daten. Forschungsmethode: Evaluation; anwendungsorientiert; Fallstudie; Dokumentation; empirisch. Die Untersuchung bezieht sich auf den Zeitraum 2007 bis 2007. (Autorenreferat, IAB-Doku).
Erfasst von	Institut für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung, Nürnberg
Update	2008/2